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張家港邂逅美團旅行:“旅游+美食+文化”目的地營銷新樣本

更新時間:2018/4/23 13:43:52

隨著國內旅游越來越重視目的地打造,一直創舉不斷的美團旅行再出新舉措 。由美團旅行與張家港旅游局聯合舉辦的“2018張家港旅游美食文化系列活動”于4月21日在張家港市正式開啟。美團旅行背靠擁有6億用戶的美團點評集團,能夠提供吃住行游購娛一站式服務。此次張家港旅游旅游美食文化系列活動將以美食為亮點,串起目的地吃、住、行、游、購、娛等多要素旅游活動,打造張家港旅游美食新名片,助力張家港市旅游業持續、快速、健康發展。美團點評集團副總裁、美團旅行境內度假事業部總經理Nancy表示,美團旅行與張家港旅游局合作,未來將進一步增強張家港在美團旅行用戶中的吸引力和口碑,實現客流提升。


參加啟動儀式并觀摩星廚大賽有來自蘇州市旅游局、張家港市政府、美團點評、美團旅行、張家港市旅游局、其他有關方面的領導及全市旅游系統的干部職工共160人。來自張家港市的16家飯店參加了本次星廚大賽團體特色宴席比賽,19家飯店的25名當地名廚參加了個人競賽。



張家港市政府副市長李兆瑋出席儀式并致辭。她在致辭中強調,本次美團旅行承辦的美食文化系列活動將旅游、美食和文化緊密結合,對全面展示張家港旅游的魅力和風采,宣傳推介張家港旅游,提高張家港旅游的知名度,促進張家港旅游全面提檔升級,具有十分重要的促進作用。希望通過此次旅游美食系列活動的舉辦,進一步挖掘張家港美食文化資源,宣傳張家港風土人情,做到傳承與創新結合,線上與線下聯動,充分利用旅游+互聯網、”旅游+”的形式,全方位激發旅游活力,促進張家港旅游又好又快發展。

美團點評到店餐飲江蘇區域的負責人薛東風表示,美團點評平臺獨有的“從消費者,到平臺多維內容,再到旅游目的地”生態體系,可構筑營銷全場景,觸達張家港的潛在游客,讓到店餐飲、外賣等高頻消費者,關注張家港旅游,期待到張家港旅游。

針對張家港的江鮮美食文化特色,美團旅行推出目的地營銷新舉措,結合美團大眾點評的餐飲美食業務優勢,將活動信息傳遞至張家港千家萬戶,同時通過視頻等新媒體表現形式,形成線上線下的營銷閉環,進一步強化吃住行游購娛一站式平臺的定位,助力張家港全域旅游消費升級,提升影響力。

3月份,美團旅行與張家港市旅游局、張家港市烹飪協會聯合匠心打造“人間煙火—舌尖上的港城”,港城傳統美食挖掘和拍攝活動。12道特色美食、點心已經在大眾點評APP視頻里驚艷亮相。

星廚大賽之后,美團旅行還將舉辦一系列精彩的娛樂活動:5月-8月,“食志不移”活動上線,用戶通過美團APP即可參與活動,霸王餐吃不停;6月-7月,“美團旅行玩樂派”活動來襲,美團旅行將招募達人免費體驗港城的美食美景。作為本次旅游美食文化系列活動的壓軸大戲,11月,美團點評還將與張家港旅游局共同發布特色美食榜單,供游客參考。

隨著消費升級,旅游出行不再只是住宿、交通、門票,如何圍繞旅行中“吃住行游購娛”全鏈條來滿足游客的更多需求,是旅游目的地和預訂平臺的共同課題。而美團旅行以及母集團美團點評的一站式生活服務平臺定位,與旅行目的地的綜合營銷的需求更加契合。

這次的旅游美食文化系列活動,美團旅行將美食和旅游做了鏈接,游客在品嘗當地美食的同時,還能將當地熱門旅游景點一網打盡,“美食+旅游”的創新模式無疑又提供了一個目的地營銷的新樣本。

張家港政府近年來也在著力提升全域旅游硬實力,美團旅行此次與當地政府共同舉辦旅游美食文化系列活動,通過官方能更好地聚合當地旅游、餐飲等各方面資源,也將進一步助力當地旅游經濟發展。數據顯示,2017年赴張家港旅行的游客在美團和大眾點評上的人均旅游綜合消費支出已達600元,比去年同比上升了近20%。此次政企合作,結合“美食+旅游”的創新模式,也必將為港城的旅游經濟發展注入新的活力。

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